Bei Employer Branding Podcast denken viele zuerst an Podcasts von Personalern fĂĽr Personaler. Dabei gibt es inzwischen schon etliche gute Beispiele dafĂĽr, wie auch Unternehmen Podcasts als Employer Branding Tool einsetzen. Stehen die Audioinhalte in Verbindung mit einer Stellenausschreibung, spricht man von einem Jobcast.
Podcasts liegen seit Jahren im Trend. Sie sind praktisch und nützlich zugleich. Für die Arbeitgeber sind sie einfacher, schneller und günstiger produziert als Videos. Hörer lieben Podcasts, weil sie immer, überall und auch nebenbei konsumiert werden können.
In Zukunft berichten wir an dieser Stelle ĂĽber verschiedene Employer Branding Podcasts beziehungsweise Jobcasts.
Da auch einige unserer Mitglieder von Queb diesen Trend in Sachen Employer Branding Podcast für sich entdeckt haben, freuen wir uns darüber, heute mit der Wirtschaftsprüfungsgesellschaft EY zu starten. Deren Podcast „EY Careers Spotlight“, startete im September 2020.
Wir wollten von Dana Schilling, Sprecherin des Podcasts und Teamlead Employer Branding bei EY, mehr darĂĽber erfahren, warum EY auf das Format Podcast setzt und wie das bei der Zielgruppe ankommt.
Liebe Dana, bitte stell Dich doch unseren Leserinnen und Lesern einmal kurz vor!
Danke, dass ich erneut zu einem spannenden Thema hier auf eurem Blog berichten darf. Wie du schon sagst, mein Name ist Dana und ich leite bei EY das Employer Branding. Vor fast elf Jahren habe ich bei EY am Standort Stuttgart begonnen. Heute leite ich das Employer-Branding Team in Deutschland, der Schweiz und Österreich aus Berlin heraus und bin immer wieder auf der Suche nach neuen Trends und Themenfeldern für die Positionierung von Arbeitgebermarken. Obwohl ich schon sehr lange bei EY tätig bin, sind die Gespräche mit den unterschiedlichsten EY-Persönlichkeiten, die ich nun im Rahmen des Podcast führen darf, auch für mich eine neue spannende Reise.
Was ist Eure Motivation fĂĽr einen Podcast?
Unser Podcast bietet eine neue Sicht- oder vielmehr „Hörweise“ auf das Leben im Unternehmen EY und jenseits davon. Es ist ein tolles Format, in dem unterschiedlichste Persönlichkeiten von EY nicht nur ihre Geschichten in angenehmer Gesprächsatmosphäre erzählen, sondern auch ganz persönliche Insights mit den Zuhörerinnen und -hörern teilen. Darüber hinaus können diese einiges zu aktuellen Themen wie New Work, Dekarbonisierung und Blockchain mitnehmen, vermittelt von echten Zukunftsgestalterinnen und -gestaltern der Wirtschaftswelt.
Woher kam die Idee bei EY?
Podcasts sind in den letzten Jahren sehr beliebt geworden. Für viele bereichern sie den Alltag informativ und unterhaltsam, zum Beispiel auf dem Weg zur Arbeit oder bei Sportaktivitäten.
Auch bei uns im Team haben wir viele Podcast-Begeisterte und so kam die Idee zu einem eigenen Podcast auf, denn EY und seine Mitarbeitenden bieten so viele interessante Geschichten. Neben den bereits sehr erfolgreichen EY Insta-Takeover auf Instagram, die mit Hilfe von Bildern und Stories Einblicke in das Leben und Arbeiten bei EY geben, und neben dem bisher auf Messen sehr stark genutzten Karrieremagazin „EY Spotlight“, wollten wir nun einen Schritt weitergehen, etwas Neues ausprobieren und einen neuen Kanal bedienen, der EY-Interessierte nun via Audio mit auf die Reise durch die Welt von EY nimmt.
Welche Ziele verfolgt Ihr mit dem Podcast?
In unseren Episoden führen wir unsere Zuhörerinnen und Zuhörer hinter die Kulissen von EY in Deutschland, der Schweiz und Österreich. Spannende Inhalte rund um das Thema Karriere, Insights zu EY Initiativen, zu unseren Fachbereichen, aber vor allem die kleinen Geschichten aus dem täglichen Leben unserer Kolleginnen und Kollegen machen das Zuhören zu einem Erlebnis.
Könnt Ihr schon etwas zu den Abrufzahlen / den Zielgruppen sagen?
Aktuell haben wir 11 Folgen veröffentlicht (Stand 02.02.21), die Folgen erscheinen regelmäßig alle zwei Wochen. Die Länder, aus denen die meisten Zuhörerinnen und Zuhörer stammen sind Deutschland, die Schweiz und die USA. Unsere Zielgruppen sind sowohl Studierende/Absolventen als auch Berufserfahrene. Alle, die sich für einen Einstieg bei EY interessieren und/oder mehr über EY erfahren wollen. Auch viele EY Kolleginnen und Kollegen sind sicherlich unter den Zuhörern zu finden. Wir haben aktuell ca. 3.500 Unique Downloads für unsere Folgen zu verzeichnen – damit sind wir sicherlich auf dem richtigen Weg. Eine Vielzahl weiterer Folgen wartet schon darauf, aufgenommen und veröffentlicht zu werden!
Vielen Dank fĂĽr den Einblick, Dana! Wir sind schon gespannt auf Eure weiteren Folgen und wĂĽnschen Euch viel Erfolg & SpaĂź dabei.
