Haben Kugelschreiber auf Messen jemals irgendwelche nennenswerten Vorteile fĂŒr irgendwen gebracht? Die Frage kann man sich schon stellen, wenn man bedenkt seit wann es dieses Standard-Werbegeschenk schon gibt. Die Schweizer Versicherungsgruppe Helvetia hat sich diese Frage gestellt und das Give-Away völlig neu gedacht.
Wie das geht, haben wir Liza Follert und Martin Maas gefragt.
Viel SpaĂ!
Bitte stellt Euch doch unseren Lesern einmal kurz vor!
Wir treten mit der Idee im Doppelpack auf â zum einen Liza Follert. Sie ist aktuell Head of People Attraction bei Helvetia und bereits seit ĂŒber 13 Jahren im HR zu Hause. Vor Helvetia durfte sie in spannenden Positionen u.a. bei AbbVie und Deloitte Recruitingthemen verantworten.
Martin Maas ist der zweite Kopf hinter der Idee. Er ist Leiter Employer Branding & Nachwuchs bei Helvetia und war zuvor fĂŒr knapp sieben Jahre bei Daimler in Stuttgart im globalen Employer Branding tĂ€tig.
Helvetia hat das Thema die ewig alte SelbstverstÀndlichkeit von Give Aways auf HR-Events kritisch hinterfragt und neu gedacht. Wie ist es dazu gekommen?
Wie in jedem Jahr stand auch Ende 2019 das leidige Thema “Give Away Planung” fĂŒr das Folgejahr bei uns auf dem Plan und Liza und Martin waren sich schnell einig, dass Give Aways, wie sie seit Jahren verteilt werden, nicht mehr den Zeitgeist treffen und im wahrsten Sinne des Wortes SINNlos sind. In der Diskussion darĂŒber war man sich schnell einig, dass Kugelschreiber und andere Give Aways so gar nichts ĂŒber Werte, Kultur, CSR Strategie etc. aussagen und man etwas brĂ€uchte, das nicht im MĂŒlleimer landet, den CO2 AusstoĂ reduziert, einen Mehrwert leistet, Sinn stiftet und unsere Haltung als Unternehmen spiegelt.
Entstanden ist die Social-Give-Away-Maschine â ungefĂ€hr 1,80m hoch, aus Holz und mit einem integrierten Ipad, einem MĂŒnzschlitz fĂŒr den Helvetia-Coin und jeder Menge Technik.
Wie genau funktioniert das mit der Helvetia-Coin?
Der Helvetia Coin ist eine echte MĂŒnze, mit der ich die Social Give-Away Maschine aktiviere, sobald die MĂŒnze in die Maschine eingeworfen wird. Daraufhin schaltet sich das Ipad an und ich werde als Nutzer durch einen Prozess gefĂŒhrt, in dem mir erklĂ€rt wird, warum es keine Give Aways mehr bei uns am Stand gibt und dass man stattdessen seinen Helvetia Coin fĂŒr ein soziales/nachhaltiges Projekt seiner Wahl spenden kann, die dann im Folgenden aufgelistet und erlĂ€utert werden. Zum Abschluss des Spendenprozesses kann ich noch ein Selfie von mir und dem Logo meines Spendenprojekts machen, das mir umgehend per Mail zugeschickt wird. Am Ende des Jahres erhalte ich dann noch per Mail Informationen dazu, wie meine Spende im ausgewĂ€hlten Projekt eingesetzt wurde.
Welche Organisationen profitieren von der Spende?
Wir haben eine Auswahl gemeinsam mit unserer CSR Abteilung getroffen. Das sind neben lokalen Kinder- und Jungendprojekten auch Organisationen, die bspw. Wasseraufbereitungsanlagen in der dritten Welt bereitstellen und dort auch MaĂnahmen zur Selbsthilfe anbieten. Am Ende haben wir eine bunte Mischung aus Umwelt, Nachhaltigkeit und sozialem Engagement.
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Wie kommt die Idee bei Euren Zielgruppen an? Welches Feedback bekommt Ihr?
Durch Corona hatten wir leider nur einen groĂen Einsatz mit der Maschine auf einer Karrieremesse. Dort war das Feedback ĂŒberwĂ€ltigend und die GesprĂ€che hatten eine deutlich höhere QualitĂ€t als frĂŒher. Wir treffen damit genau den Nerv der Zielgruppe, der Umweltbewusstsein, Sinn und Selbstbestimmung wichtiger ist, als einen Kugelschreiber mehr zu Hause in der Schublade zu haben.
Hat die Helvetia-Coin Euer Recruiting verÀndert?
Nein. Das werden wir erst merken, wenn sich die EinsĂ€tze der Maschine deutlich erhöhen. Und dafĂŒr mĂŒssen wir wieder offline Events durchfĂŒhren.
Eure Idee betrifft bestimmt nicht nur einzelne Zielgruppen, sondern hat vermutlich sogar Auswirkung auf Eure EVP und das Employer Branding. Machen sich solche EinflĂŒsse im Unternehmen bemerkbar?
Ja. Wir damit intern eine Diskussion anfachen können, ob wir als Unternehmen nicht generell auf Give Aways verzichten wollen und stattdessen bei allen Messen auf die Maschine setzen. Auf die EVP hat die Idee keinen Einfluss â sie ist eher Beweis / VerstĂ€rker unserer EVP-Botschaften.
Gibt es schon PlĂ€ne, was Ihr als nĂ€chstes vorhabt? Vielleicht etwas, ĂŒber das wir dringend berichten sollten? đ
Unser neuester Coup sind unsere personalisierten Videos in der Kandidatenkommunikation im Recruiting Prozess â darauf sind wir sehr stolz. Auch 2021 wird es bestimmt wieder Spannendes bei uns geben â oft ist es ja der Zufall, der neue Ideen entstehen lĂ€sst.
Vielen Dank Euch beiden fĂŒr diesen spannenden Einblick. Wir hoffen, dass es bald wieder mehr Live-Events gibt, auf denen Eure Social-Give-Away-Maschine zum Einsatz kommt!
Hier mehr ĂŒber die Queb HR Innovation Awards 2020 erfahren!