Wie alle anderen Unternehmen, rekrutiert auch die EnBW Energie Baden-Württemberg AG IT-Talente in verschiedensten Bereichen. Ende 2019 launchte die EnBW die Kampagne „Schalt dich ein!“, bei der sie über verschiedene digitale Medien IT-Talente angesprochen hat. Wir sprachen mit Kampagnenlead Marcel Genc über die Kampagne, die Ziele und den Erfolg.
Queb: Warum habt ihr Euch dazu entschieden eine IT-Kampagne zu launchen? Was war das Ziel?
Wenn man an die EnBW denkt, hat man normalerweise typische Berufsbilder im Kopf: Elektroniker in unseren Kraftwerken und im Netzbetrieb; Ingenieure, die den Ausbau der erneuerbaren Energien und die Elektromobilität vorantreiben. An einen Job in der IT denkt man in der Regel nicht als erstes. Dabei arbeiten bei uns rund 700 IT-Kolleginnen und -Kollegen an hochspannenden IT-Themen der Energiebranche mit einem attraktiven Tech-Stack, agilen Methoden und einer top Ausstattung. Das Ziel der Kampagne war, Talenten genau dies zu vermitteln und sie in erster Linie darauf aufmerksam zu machen, dass die EnBW ein IT-Arbeitgeber ist und sie in zweiter Linie dazu einzuladen, mehr über unsere Jobs und unser Arbeitsumfeld zu erfahren.
Queb: Jedes Unternehmen sucht IT-Talente. Kann man sich da als Unternehmen überhaupt noch von anderen abheben?
Wir sind der Meinung, dass man das als Unternehmen auf jeden Fall kann und auch muss. Und wir als EnBW haben unsere ganz eigene Mission. Das heißt unsere IT-Kollegen und -Kolleginnen treiben die Energiewende, Elektromobilität und smarte Energiesysteme voran. Wenn man als IT-Talent also an den großen Themen unserer Zeit mitarbeiten und richtig was bewegen will, dann kann man genau das bei der EnBW tun. Darauf haben wir den Fokus in unserer Kommunikation rund um die Kampagne gelegt.
Queb: Jetzt interessiert uns natürlich brennend: War die Kampagne erfolgreich?
Die Kampagne hat unsere Erwartungen übertroffen. Wir konnten eine sehr gute Reichweite erzielen, haben die Besucherzahlen auf unserer Landingpage verdreifacht und die Klicks auf ausgeschriebene Jobs um 50 Prozent erhöhen können. Am Ende konnten wir sogar die Anzahl an Bewerbungen verdoppeln und das ohne expliziten Recruiting-Call-to-Action sondern eine vorrangig auf Bekanntheit ausgelegte Kampagne. Wir sind also sehr zufrieden!
How to Recruit IT-Talents: Das Video der EnBW Kampagne „Schalt dich ein!“
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